El Poder Ejecutivo destinó en 2016 casi $2.500 millones para publicitar los actos de Gobierno en distintos grupos de medios. La información fue cargada por la Jefatura de Gabinete la semana pasada en el portal de datos abiertos que instrumentó el Ministerio de Modernización tras el desembarco de Cambiemos en la Casa Rosada.
Los datos, registrados por semestre, permiten conocer algunas particularidades de la forma en que el gobierno de Mauricio Macri manejó la pauta oficial durante su primer año de gestión. Se puede ver por ejemplo cuáles fueron las empresas elegidas por el Poder Ejecutivo para dar a conocer sus actos de gestión y el crecimiento sostenido de la inversión en redes sociales.
El ranking está liderado por el Grupo Clarín: sumó entre todos sus medios ingresos por $519 millones. La cifra representa un fuerte crecimiento con respecto al 2015, el último año de Cristina Kirchner en el poder, cuando facturó $96 millones por el mismo concepto. Telefe, con ingresos por $171.535.146, y el Grupo Indalo ($165.924.793) completan el podio.
Más atrás ingresan América, que recibió $133.455.580, el diario La Nación (Julio Saguier), con $118.738 -en 2015 había obtenido $23,7 millones-, y el Grupo Crónica, que percibió en materia de publicidad oficial $107.906.268.
La política comunicacional del Gobierno le da mucha importancia a la estrategia digital. Esta idea quedó reflejada en el ranking de distribución de pauta oficial en 2016 con el debut del megabuscador Google, con $48.572.990 (no había prestado servicios en 2015), que terminó en el décimo lugar. Y en el puesto 12 aparece Facebook a través de Global Mind SA, empresa a cargo de su comercialización.
Los 25 grupos de medios más beneficiados por el Gobierno en 2016:
1 – Grupo Clarín: $519.046.672
2 – Telefe: $171.535.146
3 – Grupo Indalo: $165.924.703
4 – América: $133.455.580
5 – Diario La Nación (Julio Saguier): $118.738.384
6 – Grupo Crónica: $107.906.268
7 – Albavisión (Canal 9 y Radio Continental): $65.055.047
8 – RTA: $57.470.375
9 – Diario Popular: 53.202.722
10 – Google: $48.572.990
11 – LatCom (publicidad en vía pública): $40.374.715
12 – Facebook: $33.603.500
13 – Telecentro: $32.619.568
14 – El Cronista: $29.022.970
15 – Grupo Visión Jujuy: $26.786.895
16 – Grupo Perfil: $26.100.913
17 – Página 12: $22.570.078
18 – VHS Sports: $19.991.131
19 – Filmsuez S.A.: $18.677.076
20 – La Capital (Mar del Plata): $18.568.638
21 – Universidad Nacional de Córdoba: $17.966.588
22 – Electroingeniería: $17.151.014
23 – Televisión Litoral: $15.469.540
24 – La Gaceta de Tucumán: $14.627.243
25 – Cadena 3: $14.135.690
