Por cuarto año consecutivo, bajaron las ventas por el Día del Padre y el consumo se concentró en las promociones

Las ventas por el Día del Padre cayeron 0,3% interanual y la racha negativa sumó cuatro años consecutivos para una de las fechas más importantes del año para el comercio minorista. De acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las promociones y la financiación volvieron a ser herramientas centrales para impulsar las compras, aunque con resultados limitados frente a un consumidor cada vez más enfocado en cuidar el gasto.

La percepción de los comerciantes reflejó ese contexto contractivo, de acuerdo con el sondeo. El 38,1% consideró que la fecha tuvo un impacto moderado sobre las ventas y otro 36,5% señaló que aportó algo de movimiento, pero sin modificar el panorama general. Apenas el 7,4% afirmó que el Día del Padre fue determinante para impulsar la actividad, mientras que el 18% aseguró que no generó ningún efecto sobre su facturación.

El consumo se mantiene en terreno negativo

Librerías e indumentaria encabezaron los resultados sectoriales con subas de 2,1% interanual. Detrás quedaron electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con un avance de 0,8%, y calzado y marroquinería, que registró una mejora de 0,4%.

En sentido contrario, la mayor caída correspondió a equipos, periféricos, accesorios y celulares, que retrocedió 6,1%. Cosméticos y perfumería mostró una baja de 3,8%, afectada por el traslado de parte de las compras hacia plataformas digitales.

Desde CAME señalaron que el resultado dejó “un balance comercial que, en líneas generales, acusó el impacto del enfriamiento del consumo”. La entidad observó además que la efectividad de las promociones estuvo condicionada por “la cautela generalizada de los compradores”, que priorizaron la administración de sus ingresos por encima de los incentivos comerciales.

Día del Padre, rubro por rubro

• Indumentaria: Las ventas se sostuvieron principalmente a través de cuotas, reintegros y descuentos que en algunos casos llegaron hasta 70% en locales outlet. El movimiento se concentró en los dos días previos y los productos más demandados fueron remeras, gorras y riñoneras. “Si bien la actividad repuntó frente a un mayo recesivo e igualó en unidades al año anterior”, señaló CAME.
• Librerías: Los comercios recurrieron a descuentos en efectivo de hasta el 20% y financiación con tarjeta, que se sumaron a las promociones bancarias para estimular la demanda. Los libros vinculados con negocios, economía, finanzas e historia encabezaron las preferencias de los consumidores, que privilegiaron precios accesibles por encima de otras variables.

• Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: La financiación volvió a ser el principal recurso para captar compradores en un segmento que tradicionalmente tiene menor peso en esta fecha. Los artículos de conectividad y menor precio, como celulares, auriculares y parlantes Bluetooth, concentraron buena parte de las operaciones.
• Calzado y marroquinería: La actividad mostró un comportamiento dispar. Las promociones bancarias, los descuentos por cantidad y los beneficios por pago contado ayudaron a sostener el movimiento, aunque los comerciantes señalaron que la rentabilidad siguió bajo presión por la búsqueda constante de precios bajos.
• Cosméticos y perfumería: El sector volvió a enfrentar la competencia de los canales digitales. Según el relevamiento de CAME, muchos consumidores utilizaron los locales físicos para conocer los productos, pero terminaron concretando las compras por internet atraídos por valores más bajos y mayor comodidad.
• Equipos, periféricos, accesorios y celulares: La categoría registró la caída más pronunciada de todas. Las ventas se concentraron en los artículos más económicos del sector, especialmente accesorios como auriculares Bluetooth, mientras que los comercios apelaron a promociones, combos y financiación en hasta tres cuotas para sostener la demanda.

Fuente TN